【探店目的】:
周边同类型参考对象之一,城中知名网红店,网上饮品卖相口碑较好,主要参考饮品造型和口味,以及器皿。
【参考标准】:
主要饮品,围绕、种类,造型、口感、价位、特色性。
(1)菜单(种类)
菜单分“饮品”&“热食”两份,分开两份硬纸板,方便顾客选择。基本纯文字无图,一目了然。
饮品菜单:
分意式、茶、特色、苏打、思暮雪五大类32款,其中苏打&思暮雪应该属于夏季品类。
“LA特色”品类应属与其他咖啡厅拉开区分度和记忆度的产品区,价位反而相对较低,都集中在¥38元,可以帮助吸引新客,赚人气。
而苏打类照理来说,应该成本较低,但价位却在¥40左右,贵于一般咖啡厅(“易间”仅售¥25),应该是拉利润产品(因为苏打是夏日人气饮品,一般点单率都会比较高)。
【可参考点】:相对于LOST IN LA,易间的饮品并没有针对“利润目的”和“拉销量目的”进行价位考虑,建议可挑选部分产品,进行价位分区,从而提高利润值以及拉新客,突出打造具有“易间”记忆点的饮品。
(2)造型:
颜值:走简约风,看不到太多水果物。但颜色透彻,分层过渡自然,器皿杯子也有自己的特色(印了自己LOGO)视觉效果仍比较清爽。相对来说,“易间”的新气泡饮新品,内容物会更丰富吸引一些,但分层颜色过渡,相比较会没那么自然。
口味:糖浆味比较淡,不甜腻,但也没太大记忆点。
【可参考方向】:造型上对分层过渡再调试得自然明亮一些;口味上建议提供客人(少甜、正常甜)选择。
颜值&口味:一整只椰子配合美式浓缩,椰汁清甜与浓缩味道意外的融合,是让人惊喜的夏日时令产品,同时也给顾客健康感觉。但要考虑下成本问题。
颜值:器皿杯子与门店主色调很搭(都是复古绿),看起来有质感。搭配饮品,逼格提升。一粒咖啡豆也是点睛之豆。
口味:黑糖味焦甜中带柔滑奶味,口感不错。而且迎合了现在的网红元素之一“黑糖”。
【可参考亮点】:器皿选择,与门店风格环境相搭;可研发多些不同口味的无咖啡因拿铁,毕竟易间目前大部分客人都并非专业咖啡爱好者。
颜值:表面点缀一些茉莉花,增加香气;只在底部渗出一些蓝丝绒色泽,奶与浓缩的分层自然顺滑,视觉效果简约又清爽。
口味:口味意外好喝,茉莉牛奶口味鲜美甜滑,浓缩减轻甜腻感。
【可参考方向】:分层的视觉效果如何更美观;在传统网红拿铁口味元素上,开发多些清新健康的新变化。