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品牌人说 | 空手:增量大模型,数字时代的品牌方法论

首席品牌官  · 公众号  · 电商  · 2024-01-27 18:01
●  来  源:空手(ID:firesteal13);作者:空手 在今天,不管是任何一个品牌模型和方法论,我认为都应该以增长为旨归,围绕如何推动企业增长这一根本课题去架构。对,中心是增长,而不是竞争导向,不是占据用户心智,不是设计品牌LOGO、IP、广告语这些传播要素,这一切都是手段,最终目标还是要能推动增长。 其次,方法论必须能够接入数据和技术,基于数据去设计战略并进行量化考核,如此才能叫做营销大模型。如果还是和传统方法一样,靠经验、靠拍脑袋去定方向、定策略,靠个人品味和审美去确定品牌形象长啥样、品牌诉求主张用哪句话,那么它跟传统品牌思想就没有任何区别,只是换名词而已。 言归正传。存量时代从增长的视角,我们先来看看企业是如何做生意的,亦即增长从哪里来。 大家知道,市场战略的基础STP打头第一 ………………………………

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