高端品牌年轻化：品牌第一，高而不冷

中国高端品牌的营销，过去几十年的表达是：“我们是高端品牌，我们很高端。”目标受众刻意避开年轻人，定位在中年成功者身上，且大多为男士。现在看来，这样的营销画面难免油腻。消费环境在变，消费人群在变，策略层面也要应时而变。从前几年开始，欧洲老牌奢侈品率先启用“小鲜肉”代言，随后开启了大刀阔斧的品牌年轻化，包括推出价格更亲民的入门款，与各种潮牌或当代艺术家联名等等。现在年轻人与奢侈品的关系，是该省省该花花，攒很久钱也要买一款心仪已久的包包。回到国内高端品牌，再直接将“高端”喊出来已经无效，那么如何延续此前积累的高端化品牌？主要面临两个问题：一是数字化，高端品牌如何应对社交新触点，直播带货、达人种草 ………………………………