意料之外考验的是创意

主要观点总结

本文讨论了市场营销中的边界感，指出不注重边界感的营销会带来负面效果。文章提到跨界营销案例的成功原因，在于平衡创意与边界。同时，保持品牌调性和稳住消费者信心是把握情理边界的关键。营销必须遵守法律边界，规范营销行为。

关键观点总结

关键观点1: 市场营销中的边界感

营销中需要掌握分寸与尺度，不注重边界感的营销往往会带来负面效果。跨界营销需要平衡创意与边界，在制造惊喜和反差的同时吸引消费者目光。

关键观点2: 跨界营销案例的成功原因

跨界营销案例成功在于平衡“意料之外，情理之中”，通过创意让营销变得惊艳，同时避免营销产生惊吓。品牌跨界需立足本来优势，找到不同目标群体的共同点、消费体验的共通性。

关键观点3: 如何把握情理的边界

保持品牌调性和稳住消费者信心是把握情理边界的关键。品牌需要在跨界的同时立足本来优势，营销的核心是消费者，边界感更底层的逻辑是消费者体验感。

关键观点4: 市场营销必须遵守法律边界

市场营销必须遵守法律底线，无论是什么样的营销手段，都必须严守法律的边界，规范营销行为。

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