直销崛起，经销稳固，“白酒渠道”上演碰碰乐？ | 财报解读④

未来的酒企渠道销售，将朝着融合方向快速发展。文 | 罗泰白酒行业进入深度调整期，体现在整个行业环境与方方面面。随着互联网普及，互联网经济快速渗透白酒行业，同时，消费者需求愈加多元、精准、扁平，催生出行业的渠道之变，当下，酒企们正处于这场巨变之中。4月，上市酒企2023年年报全部出炉，数据背后又透露出哪些趋势？以渠道端为例，作为生产端与消费者的桥梁，近年来又发生了哪些变化？时代选择：电商直销迅速崛起从2023年各上市酒企渠道分布来看，第一个值得关注的点，当属直销渠道收入的“快跑”。整体来看，2023年，20家上市白酒企业直销渠道收入占总营业收入比例约为25%，首次突破千亿元，达到1042.57亿元。头部表现强势，贵州茅台直销（含团购）渠道收入672.33亿元，同比增长36.16%，占主营收入比重达到45.67%，实现毛 ………………………………