百丽反套路上新，稳稳拿捏大家最爱的「松弛感」

当下营销要出圈，可能需要打破固有思维。随着消费者审美变迁和注意力粉尘化加剧，套路化营销叙事带来的品牌价值增长逐渐式微，而那些不遵循常规套路的创意，却总能击中消费者的兴趣点。在服饰鞋履行业，百丽绝对算是抢先迎上了这波浪潮。就在最近百丽抖音商城超级品牌日中，在一向“以美为上”的时尚圈内，百丽却通过上新“丑鞋”产品，邀请代言人打造“微综艺式”创意直播，并联动KOL和广大网友共创互动，反向掀起了一波“献丑为敬”的新流行，也将百丽带上了女鞋榜TOP1，抖音旗舰榜TOP5的人气高位。在这波营销实践中，我们能看到的不只是从产品推广到品牌传播的创新玩法，更能从中窥见传统新品营销之外的反向策略思维。跟随消费新需求反套路创新产品产品是消费者与品牌的第一触点，也往往是品牌营销基点。“不要美，只 ………………………………