全域时代下，快消企业如何跑成「头号玩家」？

全域时代下，快消企业要构建数字化经营能力，抓住结构性增长机会。撰文|任文青Andy近年来，平台电商、O2O、社交电商、直播电商……各种渠道层出不穷，而为了链接更多消费者，只要出现一个新渠道，品牌就会想办法去做覆盖，在此背景下，全域经营成为食饮酒水企业关注的一个核心课题。在行业和整体消费环境发展较缓的现实下，这个课题变得更加严峻。2022年中国出生人口跌破1000万，人口出现负增长，消费进入存量甚至缩量阶段。存量博弈、渠道碎片，面对这样的现实，快消企业纷纷加大数字化的投入，希望通过数据构建新的生产力，挖掘结构性增长的机会。虽然企业都在讲数字化转型，但实际上整个行业的数字化还处于早期，企业在认知、组织、工具层面都遇到不小的障碍。最近，腾讯智慧零售《零售大咖说·科技圆桌》邀请伊利集团数 ………………………………