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专栏名称: 魏家东商业评论
一个人的营销商学院,从战略咨询到营销落地!热点、案例、好方法!有趣、有料、有干货!我是魏家东,《数字营销战役》、《借势》作者,北航特聘教授、对外经贸大学研究生授课导师,蒲公英奖、金旗奖、金瑞奖评委,WeMedia成员,年度自媒体人。
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7天22亿播放量45万涨粉,支付宝x抖音如何联手再造"锦鲤"IP?

魏家东商业评论  · 公众号  · 营销  · 2019-02-22 19:59
魏家东/文▼“鲤二代”诞生了!这个抖音ID“5212124yq”的网友成为了2019年春节“集全球宠爱于一身”的超级锦鲤——支付宝全球锦鲤。先看看来自全球各地商户和旅游局送来的豪礼,霸王餐、免费机票、免费豪华邮轮……看来支付宝对“锦鲤”IP是下足猛料了。此次支付宝全球锦鲤活动全程与抖音深入合作。在全民沉浸在合家团圆的喜庆氛围时,这条“锦鲤”的关注度,可以说不亚于春晚了……支付宝全球锦鲤仅活动视频播放量就已破亿,并刷新了抖音平台品牌视频评论互动最高记录55.8万。#支付宝全球锦鲤 创下春节期间品牌话题浏览量最高记录7天22亿,支付宝官抖涨粉则从95.7万到141万+,一个“锦鲤”活动就为账号增加了近45万+粉丝。这些惊人的数据是如何创造的呢 ………………………………

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