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营享家 | 饿了么:场景营销不止于“丧茶”

财新  · 公众号  · 财经  · 2018-08-20 17:45
VOL.228月10日,财新营享家俱乐部主题沙龙在香港大学SPACE中国商业学院上海教学中心举行,话题围绕“流量池、生态圈还是零售革命——消费市场营销进化论”展开,我们有幸邀请到饿了么市场品牌部高级总监邬宋钱女士以及高级品牌经理陈诗良女士来到现场分享饿了么去年“快闪店”系列活动的来龙去脉,为我们解读饿了么的场景营销。以下内容根据邬宋钱女士及陈诗良女士的主题演讲整理而成:今天跟大家分享的是《场景营销,不止“丧茶”》,与各位讨论过去的一年里饿了么到底做了哪些有意思的营销活动,及其背后的思考。外卖,是一个多边关系在饿了么做了“丧茶”以后,行业分析报告显示有1000多家快闪店在2017年落地。我们到底出于什么原因要做一个快闪 ………………………………

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