2018年超过80%的数字展示广告将以程序化方式交易

文 | Lauren Fisher编译 | Kristen根据eMarketer近期有关程序化广告的调查，2018年程序化广告规模将会超过460亿美金，比去年增加近100亿美金。这意味着2018年美国82.5%的数字展示广告将会通过自动平台交易。eMarketer首席分析师Lauren Fisher表示：“程序化广告出色的受众定位能力受买家青睐，并且买家已经开始依靠程序化作为广告活动与第一方、第二方或第三方数据分析相结合的主要方式。”2018年到2020年之间，将会产生190亿美金的程序化展示广告支出，由于买家对开放市场的透明度和质量问题呈谨慎态度，大多数费用将会直接进入私有交易市场中直接购买。与此同时，预计2018年移动程序化广告花费将会达到327.8亿美金，移动程序化费用将会占到程序化广告费用的70.4%。2018年 ………………………………