新消费下半场：“抛弃”种草

来源：营销品牌官（ID：aaaacopys）作者：木木（授权发布）今年双11大促落幕了，“遇冷”早在意料之中。寒冬已至，无论是消费者还是品牌，大家的日子都不好过了。不过让人没有想到的是，在这种境况之下，一直被叫衰“不行了”的新消费品牌们，却重新开始支棱起来了。克劳锐《新消费·新流行——2022双11购物节品牌营销洞察报告》这两年，做新消费品牌的逻辑变了。在过去，一套“5000篇小红书笔记+2000个知乎回答+大主播直播带货=新消费品牌”的种草公式，就能打遍天下无敌手。而现如今，流量红利、品类红利相继消失殆尽，加上直播带货辉煌不再，再想依靠那套“疯狂砸钱种草、铺渠道、加曝光”老做法促增长，实属有点困难。双11放大了现实的残酷。即便是在热门消费种草平台上，“双十一不买”也成为热门话题。亦有不少品牌表示，烧



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