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新消费下半场:“抛弃”种草

廣告狂人  · 公众号  · 营销  · 2022-11-30 11:27
来源:营销品牌官(ID:aaaacopys)作者:木木(授权发布)今年双11大促落幕了,“遇冷”早在意料之中。寒冬已至,无论是消费者还是品牌,大家的日子都不好过了。不过让人没有想到的是,在这种境况之下,一直被叫衰“不行了”的新消费品牌们,却重新开始支棱起来了。克劳锐《新消费·新流行——2022双11购物节品牌营销洞察报告》这两年,做新消费品牌的逻辑变了。在过去,一套“5000篇小红书笔记+2000个知乎回答+大主播直播带货=新消费品牌”的种草公式,就能打遍天下无敌手。而现如今,流量红利、品类红利相继消失殆尽,加上直播带货辉煌不再,再想依靠那套“疯狂砸钱种草、铺渠道、加曝光”老做法促增长,实属有点困难。双11放大了现实的残酷。即便是在热门消费种草平台上,“双十一不买”也成为热门话题。亦有不少品牌表示,烧



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