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房地产广告精选
『案例』巧借《乐队的夏天》IP,看香港置地如何撩到市场的“痛点”
房地产广告精选
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公众号
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房地产
· 2019-08-16 20:23
房精语:重庆香港置地这波借势借得太快了。在感慨其快速借势的同时,我们应该去思考,为何他们能快得起来?希望这个案例的解析能给你答案和启发。前言夏天的故事总是记忆深刻,我们能回想起的记忆片段,几乎都是在夏天发生。只是,今年的夏天记忆格外深刻。「乐队的夏天」给今年带来了不一样的感官,TA成为了最热门的IP之一。在开播的早期阶段,就有敏感的人预测,「乐队的夏天」会燃,会让这个夏天与众不同。其中,这个敏感的人就包含了香港置地重庆的营销团队,他们深知,这是一个好的IP,若合作就得迅速决策,但在决策前得想清楚这三点:问题一:与新项目的高端客群是否契合?问题二:如何与「乐队的夏天」这个IP结合?问题三:如何与项目结 ………………………………
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