企业要守住人效和财效，在寒冬里进行防守反击

作者： 穆胜  穆胜企业管理咨询事务所创始人来源：中欧商业评论当企业处于初生期时，我们需要对于其增长趋势进行判断，当企业处于商业模式构建期时，我们需要对其流量、生态、转化能力进行判断。一旦商业模式搭建完成，我们就可以用成熟的财务工具对其进行估值判断。于是，基于财务分析的方法论成为投资机构的主要武器。但遗憾的是，这种武器常常会受到过于“滞后”的质疑。有CEO戏称：“财务报表就是滞后数据，看见糟糕的财务数字时，就是你为企业收尸的时候。”这种质疑颇有市场，有的企业营收、利润一直增长有力，但环境的风吹草动却很容易让其轰然倒下。难道，在财务数据之外，还应该寻找其他方式来判断企业的基本面？管理上的“双杀” ………………………………