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中国便利店区域战:下沉、土味、差异化

腾讯深网  · 公众号  · 社会  · 2019-07-12 10:00

来源 | 锌财经     作者 | 何星莹 崔恒宇 



把一线城市塞满之后,连锁便利店开始下沉、再下沉。


近期,5家罗森便利店在长沙一同开业。继2017年在江阴、湖州等地开店以来,罗森对于下沉市场的布局愈发深入。罗森中国目标是,2020年达到3000家以上门店。


此外,与罗森形成三足鼎立格局的全家、711也在中国加速开店:7-11方面表示将会每年保持新开30-40家门店的增速;全家则计划2020年前在全国开出7500家门店。


7-11便利店 图片来源于网络


进入下沉市场,便利店巨头们面对的竞争并不小。


据《2018中国城市便利店指数报告》数据,长沙、深圳、太原、成都、东莞的便利店指数位列前五。


东莞因每944人就拥有一间便利店的高饱和度,被誉为便利店之都,美宜佳、天福、上好等连锁店品牌均出自于东莞。东莞市商务局的数据显示, 东莞连锁便利店总数超过3万家,平均每年增加1000多家。


美宜佳 图片来源于网络


根据中国连锁经营协会数据,地域性的连锁便利店正在紧密地进行区域布局,不给外来品牌可乘之机。厦门被1455家见福占据,西安的每一天达到1219家,武汉则是418家Today占领街道。


中国的地域性便利店品牌各自占据一方,与外来便利店的入侵相抗衡,他们各自选择一座二线、三线城市,继而紧密地排兵布阵。


同时,电商巨头通过赋能夫妻老婆店加入混战。


2017年,京东对外宣布要在5年内开出100万家线下便利店,50%在农村;苏宁则计划通过“租、建、并、购、联”等方式,3年内将门店扩张至2万家;阿里通过零售通对天猫小店进行赋能。


一线城市之外的下沉市场,硝烟已经日