【家电】空调行业真的在“价格战”吗？

※ 空调行业真的在价格战吗？我们认为，真正的“价格战”，是通过降低毛利率的方式去抢占市场份额。其他形式的适当价格促销是一种常见的营销手段。今年以来，从表象上看，的的确确观察到无论行业均价还是龙头企业均价同比有所下降，但我们认为，这并不意味着行业就发生了“价格战”。※ 我们的判断：原材料成本下降是均价下降的主因如果我们去看主要大宗原材料价格走势会发现，从18年四季度开始铜、铝、塑料、钢材等主要原材料价格均开始步入下降通道。回顾历史，我们发现，在充分竞争的市场下，空调整机成本与空调均价走势具有相当程度的关联度。尽管存在消费升级及品类结构改善所带来的均价上升，但整体趋势上仍然会契合原材料价格的波动方 ………………………………