“倒牛奶”事件之外，揭秘乳企的疯狂营销

作者｜郭瑞灵在“粉丝为打投雇人倒奶”事件引发大众关注后，作为“始作俑者”的真果粒在今日道歉，称将“积极配合整改措施，并反对一切形式的食品浪费”，但网友们“瓶盖还不是你们印的”讨伐声音不绝于耳。事实上，蒙牛的营销行为也向大众撕开了一口子，向我们展示了时下乳制品企业激烈竞争的现状。以蒙牛、伊利为首的乳企品牌在营销上可堪称“氪金大户”：不单是手段多，涵盖时下最流行的综艺/电视剧营销、明星代言、跨界营销等等；同时还体现在了真金白银的数字上，以蒙牛为例，2020年财报数据显示，蒙牛乳业的广告宣传费用为68.031亿，“老对手”伊利集团或许也不相上下。一年数十亿的营销费用到底花在了哪里？蒙牛和伊利的营销手段策略又有 ………………………………