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为什么现在的新中产不喜欢大众化品牌?

冯仑风马牛  · 公众号  · 房地产  · 2018-06-21 07:12
封面题图 | 《杜拉拉升职记》新中产是一群特立独行的人,人人都装着王小波一样有趣的灵魂,朝九晚五的生活也能被他们过得精彩纷呈。近来的消费升级热潮就是这些人一手制造的,并且在逐渐带动着整个中国消费结构的巨大变化。在这种力量的带动下,一些难以突破瓶颈的大众化品牌纷纷中招。前两天的报道显示,宝洁集团旗下的老牌洗护品伊卡璐、舒肤佳、飘柔等产品在一线城市的市场份额呈逐步下滑趋势,一线城市中的超市转向进口洗护产品。 除了宝洁,还有很多国际大品牌都面临着同样的挑战。 这就意味着有一部分人已经不会再为传统品牌和大众化品牌买单。当边际效用逐渐递减,人们的幸福感越来越低时,他们更希望从优质品牌中找到归属感,对品质 ………………………………

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