《超级IP：互联网新物种方法论》是吴声在2016年出版的一本关于互联网新思维的书籍。
在书中，他提出了：成为“新物种”的重要方法是聚焦于IP打造，通过IP的连接能力进行自生长和自进化。
那么，如何打造超级IP呢？
首先，内容力是超级IP的原点和缘起。这里面蕴藏的创业机会就在于，能不能寻找到一种更加缝隙的生活方式去形成一种独特的、聚焦的的内容表达，第一时间独占新品类的解释权。
第二，还要拥有创造独特内容的能力、强用户运营的能力、形成KOL信任代理的能力，这样就可以创造流量。
第三，超级IP往往能形成很强的仪式感特征，消费主要体现为内心需要和精神体验。这种以解决人的个性需求和精神需要的消费形态，通过“仪式化”内容表达形成商业的底层土壤。
第四，提到IP，大家就容易想到“网红”。网红更多是颜值经济发展的必然，网红是包含颜值在内的技能变现者。新网红目前主要是以电商迭代广告，以内容生产迭代商品说明，以用户黏性迭代流量购买，从而成为了最好的流量入口。
所以说，新网红重构了从内容端、产品端到销售端的完整商业链条。
第5，传统互联网商业模式已然重构，“超级IP+社群+电商”渐成主流。IP电商打通了内容和商业间的壁垒，直接将内容设计为商业，反过来，商业也被定义为内容来经营。电商是IP内容的重要组成，IP则是最具效率的电商新流量，自然也是变现路径最短的交易入口。
不朽的是角色，因为内容背后的价值观需要由具体角色（形象）来承载，所以单纯的内容本身不如我们想象的那么具有价值。而是要聚焦在角色上，进行持续稳定的输出。
第6，IP化生存是注意力稀缺时代商业模式的必然选择，是小众需求的自然表达，是连接逻辑的商业衍生。未来的用户体验和连接方式或将是下图呈现出来的
模式：
总而言之，超级IP是场景连接的结果，未来所有的商业组织、机构、个人、品牌、亚文化都将是IP化生存。
原原 3月7日
