社会猪又回来了，小猪佩奇如何成为春节档动画电影破局者 | Morketing春节特辑④

文 | Roy自从《阿凡达》在2013年上映掀起了春节假期期间观影的热潮之后，“春节档”逐渐成为了内地院线最具票房号召力的档期之一。而随着中国电影工业建设的逐步完成，新的影迷群体逐渐形成了过年到电影院看电影的习惯，电影人们也逐渐明白怎样让越来越挑剔的影迷“大过年”走进电影院。除去喜剧为先，加入春节元素，下乡刷墙宣传这类相对“传统”的营销手段外，对于内地院线定制化创作，更精准的定位观影受众则是《小猪佩奇过大年》在院线扩张，观影下沉，整体体量增长的大环境之下的新探索。这种新的创作理念不局限在拍摄《啥是佩奇》这类新春定制短片，而是在选择IP，档期，题材上从制片源头对农历猪年新年的定制化创作。阿里影业对于小猪佩 ………………………………