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新华字典出绿帽了!

梅花网  · 公众号  · 营销  · 2020-01-14 15:59

中国汉字,一撇一捺,都是故事。


前几天,34个省市简称logo设计,让我看到了“一个单字的海洋”的深邃和迷人。


这一次,新华字典用帽子的折叠这个创意拆解汉字,解释了四个汉字的含义,发出了当下年轻人的心声。


汉字博大精深,创意妙级了!



红、绿、粉、黑四种颜色,对应“怼”、“憨”、“怂”、和“犟”,正好是当下网络高频词,也是人们给当下年轻人贴的特质标签。



这四个词,从感情色彩来看,是贬义。


但解开帽檐,放下心中的傲慢、自卑、害怕和固执,他们就从贬义变成了另一种含义。


这,就是帽子的特别之处。


怼:本义怨愤,亦是对心。其实是一场真心对真心的交谈,足以收服任何一只气呼呼的怼王。

憨:本义痴傻,亦是敢心本来天不怕地不怕的人,心里有你,才犯了傻。

怂:本义惊恐,亦是从心。怂的人未必都胆小,有的只是想顺从内心的善良,从心而怂。

犟:本义执拗,亦是强牛。明眼人不会低估年轻人的犟,毕竟一直犟下去,也许又强又牛。


一个硬币都有两面,更何况是人呢!


所谓的标签,其实都是他人为了方便快速了解一个人或一件事而走的捷径。


但我们是怎样的,还是由自己说了算。


这是品牌跨界想要传达的理念。


作为新华字典联名羽西打造的新年国潮单品,「解心帽」不单独售卖,而是以礼盒的形式进行赠送,购买新年灵芝双生礼盒就能获得。


帽子一推出,很多网友表示想入,尤其是憨憨的绿帽子。


@李静:怎么办,想入憨憨帽,我怕是疯了

@让一让你挡住我看85号喝NEI了:想买绿色啊

@十月梅花:这一套帽子我可太想拥有了哈哈哈哈哈哈哈@龘龘:冲着这“绿帽一带谁也不爱”的“憨”劲,我就知道必须是我的!

@一生平安:原来陆定昊带的是新华字典的联名款~绿憨憨太可爱了!即使是绿帽子我也爱!


就连演员 @文淇 也为这场跨界宣传。



新华字典和羽西,一个是迄今最有影响、最权威的一部小型汉语字典,一个是有着20年历史的美妆品牌,原本是两个互不干扰的主体,却选择了一次又一次的创意融合与碰撞。


第一次合作出了个「新华字典迷你链条包」,复古又潮流,让我们对这两个“老牌”刮目相看。



这是他们的第二次跨界合作,再一次突破次元壁,革新着年轻一代对老牌们的固有印象。


憨憨帽


怼怼帽


怂怂帽


犟犟帽


有句话说的好,没有人能够永远年轻,但永远有人正年轻着。


我们每个人的心不仅要永远“正年轻着”,品牌更是要永远“正年轻着”。


“品牌年轻化”是属于品牌们永恒的命题之一。


新华字典和羽西,面对市场的冲击,用“跨界”迎来话题和曝光度,用新潮的玩法迎合年轻人的喜好,就是老牌们勇敢的一次探索。


除了极具冲突感和话题感的跨界,新华字典和羽西的这场联合,还站在了中国消费市场上最具活力和话题性的“国潮”风口上。


羽西,成立于1992年,虽后来被珀莱雅收购,但走的是中国风设计;新华字典子在1957年出现第一版,算得上是国货老牌。


双方合作,除了两个不同领域的交融碰撞制造话题,带给受众新鲜感和流量叠加,同时,也是追赶“国潮”下的一个新的探索。


不过,说到「国潮」,不得不提天猫——一个积极参与者。


比如去年天猫在「510 国货大赏」前推出多组「国潮限定」跨界好物。


云南白药 × 北山制包所「包治百病」、RIO × 英雄「墨水鸡尾酒」、冷酸灵 × 小龙坎「火锅牙膏」等等,它们之间的跨界营销,都是非常具有冲突感的组合,通过这样的玩法,不仅让国货品牌逐渐走入年轻人的心里,还让品牌实现了年轻化,摆脱“老土”的刻板印象。



今年年货节,天猫再次发起了国潮行动。




通过各种品牌之间的跨界合作,国货老牌不仅在颜值上有了全新的设计,在用户心里,好感度也不断上升。


就说新华字典的系列「解心帽」,我一眼就爱上了。


是绿色那款。

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