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[原创]应用开发者应该如何应对Google Play商店的全新改版?

卫夕指北  · 公众号  · 2018-11-21 19:28

在互联网领域,有时候一些细微的设计改变也会影响重要的数据变化。


谷歌,这个数据驱动的公司为了新版Play商店的改版进行了长达一年的测试,在测试了多个不同设计方案之后终于在近期上线,这篇文章卫夕就和大家一起来聊一聊这次谷歌应用商店的新改版对应用开发者到底意味着什么?

在国内互联网市场日益饱和的今天,出海成了很多国内互联网公司的一个重要选项,猎豹的工具、阿里的支付宝、UC、头条的抖音以及众多游戏公司都成为国内互联网公司出海的排头兵,在很多地区、很多垂直领域取得了不俗的成绩,也有不少创业团队在成立之初直接面向的就是海外市场,在这波出海潮中,选择高效的推广渠道无疑是打开局面的一个关键之举。

和国内安卓市场被各大手机厂商瓜分的状态相比,海外安卓应用市场的份额牢牢被谷歌官方的Play应用商店所主导,如何在谷歌的商店上取得一个好的数据表现从某种意义上关乎应用的成败。

根据Forrester的相关数据,有63%的用户通过在应用市场搜索寻找新的APP,另外,Google Play官方的数据也显示80%的安装量来自于应用的搜索。

在这种情况下,谷歌play商店任何的风吹草动都可能影响其市场上各个应用的数据表现,今年10月份,经过长时间的测试,新版谷歌应用商店的改版终于和安卓用户见面了。

这是谷歌近几年来应用商店更新幅度最大的一次改版,无论是功能还是视觉上都带来了全新的变化,和去年同期的iOS 11AppStore的重新设计一样,大幅改版的Google Play商店旨在让用户更容易找到适合的应用,今天我们就一起来剖析一下这些变化以及详细讨论这些新变化对应用ASO所带来的影响——


视觉和结构变化

这次谷歌Play的改变在视觉上有了一个全新的、更简洁的用户界面,的确看起来有点像苹果App Store。标志性的Play商店绿色在之前的许多模块中消失了,除了突出的绿色按钮保留之外,其他更多的模块被更扁平、更简单的黑白灰三种颜色所代替。

产品页面的另一个大的视觉变化是删掉了置顶大图,这一点非常关键,因为在此之前,置顶大图从某种意义上决定了用户视觉上的第一印象,而现在视觉上的第一印象则转移到了应用下方的截图或视频模块。

应用首页功能模块现在如下:

  • 应用程序图标

  • 应用名称

  • 开发者

  • 类别

  • 标签

  • 预览视频

  • 应用截图

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新的Google Play商店重新设计用户界面删除了原来下载量、评分、更多推荐等绿色模块,这使得原来评论位置进行了上移。

这对ASO意味着什么:正如去年的苹果AppStore大改版中那样,产品页面和发现页面组织的视觉变化会影响应用程序的呈现和搜索可见性。

这次改版鼓励用户更快地获取有关应用程序的更多信息。这意味着,如果您的应用页面已经优化的很好,您可以看到巨大的转化率提升。


应用截图改版

这次改版的另一个重点就是,应用截图终于放到了产品页面的首屏,因此应用截图或视频模块将变得更加重要,因为它决定了用户第一眼的视觉冲击力,值得注意的一点是,上传横版和竖版图片该模块的高度会发生相应的变化,应用开发者可以根据实际需要来选择上传横图还是竖图。

这对ASO意味着什么: 更大的、设计优质的图像=更高的转化率,这一点非常重要,因为应用截图的大小可能会影响应用的转化率,所以上传多张优质、清晰、富有视觉冲击力的大图将有效提升应用的转化率。


文字部分的改版:

应用描述也是这次Google Play商店改版的一部分,虽然它仍然在首屏,但它现在位于应用截图之下,这显然使得文字部分的重要性减弱。

这对ASO意味着什么:当元素向下移动时,这通常意味着该元素对排名因子的重要性降低,因此直观上,应用的描述重要性在这次改版中得到弱化,这一点也从AppStore上一次的改版中能得到印证。


如何适应Play商店改版的变化?

1.优化截图和视频

如上所述,重新设计新Google Play商店的一个重点是——应用截图或视频的方向将决定预览模块的大小。

所以建议尽可能使用竖版视频来增加预览模块的大小,应用截图也应该大幅优化,使用更突出的文本和更美观的视觉效果来吸引并教育用户,努力提高转化率。

2.回复并监控应用等级和评论

重新设计的新Google Play商店突出了评论,评论的位置得到了上移,同时不仅仅在视觉上,评论的高低还直接影响到应用商店的搜索排序,所以正确的做法是查看并回复每一条评论,无论是正面的还是负面的。

同时更重要的是需要切实解决用户在评论中提出的问题,让用户知道你正在倾听并关心他们的感受,工具出海比较成功的猎豹清理大师当初在谷歌Play就是这么做的,有专门的客服人员回复用户写的每一条评论。

3.进行对比测试并关注竞品

以上说的优化视觉、回复评论等手段是一个持续改变的过程,即需要通过不同版本的图片来测试效果,比如改变图片上的内容、文字、图片大小、横竖版方向等要素,统计不同样式下转化率的变化,以获得最佳的应用截图。

同时也应该重点关心竞品在应用商店上的表现,监控竞品页面的变化,学习其出色的部分,避免其犯的错误,这样才能让自己的产品页面更加完善。

4.恰当购买Google的广告产品

一个成熟的APP要获得增长,在线广告通常是绕不开的选择,然而选择在哪里做广告非常关键,出海的安卓应用选择谷歌进行广告推广有非常明显的优势:

第一,作为世界上最大的广告网络之一,谷歌有着极其完整的数据积累,除了谷歌Play,它还能把广告投放到谷歌搜索、YouTube等多个高质量主流应用;

第二,谷歌为广告主提供了完善的精准投放工具,比如UAC工具, 它可以迅速定位广告目标受众,同时在投放中自动优化广告素材、出价和预算分配。

为帮助更多广告主在谷歌的网络上投放APP广告,谷歌提供了一整套关于App推广的资料,包括产品信息、APP优化技巧、成功案例、APP投放工具等,点击下方阅读原文”获取这个星球上最成功、最悠久的广告系统关于APP推广的相关资料。 


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