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从资本、营销和用户三个维度起底瑞幸咖啡,这就是一场抱团自嗨?

Foodaily每日食品  · 公众号  · 美食  · 2019-02-17 08:28
文:赵娜来源:筷玩思维(ID:kwthink),转载已获得授权岁末年初,关于瑞幸咖啡这个搅局者的新闻一波接一波,持续占据着财经版面的头条。先是去年末宣布开店2000多家同时被曝光净亏损超过8个亿,然后是新年1月战略沟通会上立下战书:2019年底总门店数超过4500家,门店数和杯数全面超过星巴克并成为中国最大的连锁咖啡品牌,再就是上市传闻和高调宣称此后纷至沓来的质疑看衰文章乃“对手”的抹黑公关。抛开是非对错,我们可以看到一个有趣的现象:不管是实战业绩,还是经营计划,抑或是负面新闻,都可以完美地成为瑞幸咖啡的公关营销素材,在核心方针下帮助瑞幸咖啡处于优势。而这个“方针”就是高速、大范围的吸引各方瞩目的扩张——质疑者们有人在 ………………………………

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