OTT营销迎来「开卷大考」，科学评估成广告主必答题

观众的注意力，正在从小屏回归到大屏。 “刘畊宏女孩”开启“沉浸式”健身这一现象级事件还未落幕，“浪姐”第三季的播出，又让一众“王心凌男孩”在大屏前集体唤醒了青春。一波又一波热点掀起了流量回归客厅的浪潮，大规模激发的家庭服务场景成为用户刚需。Conviva 的 2022 年第一季度报告发现，大屏幕（包括联网电视、智能电视和游戏机）仍然是首选的流媒体设备，占 2022 年第一季度全球所有流媒体时间的77%。在大屏幕类别中，与2021年第一季度相比，智能电视观看时间增长了 34%，而台式电脑和游戏机的观看时间下降了 15%。 同时，从近几年OTT大屏直播线上新品发布会、云看车等一系列用户与品牌深度连结强互动的案例中，大屏在满足品牌营销诉求层面表现出更出彩的能力，针对不同产品属性有更灵活的适应性，更加精准地满 ………………………………