不做三流品牌，拆解乐高和Patagonia的品牌资产

主要观点总结

本文是一篇关于品牌增长和品牌资产管理的文章，主要从品牌资产、品牌成长阶段、品牌成长路径三个方面提供数智时代增长指南。文章涵盖了品牌资产的定义和重要性，如何积累品牌资产以实现生意增长，以及一些成功品牌的案例分享。

关键观点总结

关键观点1: 品牌资产的重要性及定义

品牌资产是顾客对营销活动的差异化反应，由品牌知识导致。品牌资产是消费者心中的品牌印象和品牌价值，是品牌长期积累的结果。

关键观点2: 品牌成长的三个阶段

品牌成长经历超级细分品牌、品类品牌和多品类多品牌三个阶段，每个阶段需要不同的塑造和聚焦点，品牌资产也会呈现出不同模式。

关键观点3: 品牌资产与生意增长的关系

品牌资产可以转化为增长动力和营销策略，指导公司的营销实践。高渗透率、高推荐和高复购是品牌资产带来的直接商业价值。

关键观点4: 数智时代的品牌增长路径

在数智时代，品牌增长的核心是把品牌资产解构和转化成增长动力和营销策略。价值观出发、讲好品牌故事、注重场景挖掘、跳出2B直抵2C是卓有成效的品牌打造方式。

关键观点5: 文章来源及参考案例

本文选自某峰会嘉宾分享精选，提及了多个成功案例，如乐高、科特勒咨询集团等，这些案例为文章的观点提供了实证支持。

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