6月19日，微博主办的2018超级红人节在上海举行，这是微博第三年举办红人节。过去一年，微博网红产业规模不断扩大，网红数量及粉丝规模不断提升，在微博平台上，网红粉丝规模也接近6亿。从艾瑞与微博联合发布的《2018中国网红经济发展洞察报告》来看，自2015年开始火爆的网红经济并没有丝毫减退之意。
网红正在变成一种社会现象
回顾过去几十年的互联网发展，最成功的几家互联网公司都曾深刻地改变了我们的生活方式。
苹果使智能手机成为每个人都离不开的生活工具；Facebook和腾讯改变了我们沟通、互动、社交的方式；谷歌和百度改变了我们获取信息的方式；阿里巴巴和亚马逊重构了零售消费体验。而新浪对于社会的一大推动，应该就是媒体、KOL产业的进化，从博客时代开始早有苗头，一直到微博孕育出的网红经济。
微博CEO王高飞在微博上关注了3000多个人，其中不乏网红。在他看来，今天的“网红”，已经变得完全不同。事实上也是如此，伴随微博诞生的网红也同样给我们的生活带来了翻天覆地的变化，如今我们跟着网红一起旅游，买她们推荐过的衣服，感受她们的生活方式，毫无疑问，网红文化早已成为我们生活不可或缺的一部分。
过去，公众对网红的认知主要来自于网络上的流行文化，但在当时这却并不为主流文化所接受认可。不过随着社交平台的发展，任何人都获得了成名的机会。《2018年中国网红经济发展洞察报告》也佐证了网红势力的快速崛起。
报告显示，截至2018年5月，中国网红粉丝总人数达到5.88亿人，同比增长25%。粉丝规模的增长推动了网红数量快速提升。到2018年5月，粉丝规模在10万人以上的网络网红数量较去年增长51%，粉丝规模超过100万的头部网红增长达到了23%。
从“papi酱”融资的大起大落，到微博“超级红人节”盛典举行，再到短视频成为投资者争相抢占的行业风口，“网红”作为一种标识时代特征的独特文化现象，已不经意间渗透到了全社会的方方面面。
平台的网红和网红的平台
法国作家莫洛亚曾说，“人人能因被人认识而得益”，如今网络正使得这种传播效应呈几何级数扩大。但到底是制造“平台的网红”还是成为“网红的平台”，这却是网红经济时代两种截然不同的选择。
前者昭示着，平台对网红的生杀予夺拥有绝对的支配权，网红很多时候只是平台的附庸，脱离平台就什么都不是了。“阿冷”是一个典型的案例，当年她一度使平台上最火的主播，最后却因为和平台闹了矛盾被迫离开，影响力也再也没有达到当年的巅峰。抖音红人的客户也只能接受抖音的推荐，不然随时有可能被降权甚至封号。
后者则是平台和网红共生，网红有自己稳定的流量，平台则更多是一种赋能者的角色。这方面做的最极致的是微信，完全不介入流量分配。微博虽然也会干预流量分配，但网红和平台没有任何从属关系，因此流量分配主要还是取决于网红的粉丝量和内容质量。
所以无论网红还是大多数网红平台，都不排斥网红玩微博。在超级红人节上我们也看到了虎牙的miss、抖音的费启鸣，今年蹿红的李子柒，也是从美拍崭露头角。这都没有妨碍他们在微博上很好的运营，只不过在原生平台和微博之间不是二选一，而是共生的。当然共生的前提是原生平台和微博之间、网红和原生平台之间、网红和微博之间，都要遵守彼此的游戏规则。
这也反映出一个问题，就是任何平台都不具备垄断网红的能力。在美国，网红分散在Youtube、Twitter、Instagram等几个平台上。在中国，美拍、抖音、虎牙、快手、YY等平台，包括微博，都有自己的原生网红。只不过中国的网红在各自的平台上被孵化和成长的同时，也逐渐向微博上集中。这里面很重要的原因，是因为社交关系对网红的发展至关重要，而中国的社交平台相对于美国集中度更高。
为什么微博会成网红的首选平台？
随着互联网渠道的多元化，各平台都能成长出属于自己的网红，比如视频网站、短视频应用、甚至是垂直社区。报告显示，截止2018年6月，60%以上的网络网红同时在6个以上的网络平台运营账号，运营平台在2个以下的网络网红不到10%。
但这些平台的网红都有一个共同的特征，当TA在原有平台上形成一定影响力后，往往会借助微博平台来进一步提升影响力。这时候网红一方面已经有了一定的粉丝基础和IP雏形，一方面又可以从微博更大的用户规模中圈到更多粉丝。
丁香园CTO、前JavaEye网站创始人范凯对此表示，网红需要一个运营粉丝的平台，而微博具有的公开性、互动性，以及广泛的用户基础，恰好成为了这个平台。具体来看，微博之所以成为网红的标配，很大程度上得益于三大优势。
1、微博具备独一无二的传播优势
作为中国独一无二的社交媒体，微博传播扩散积累影响力的优势无人能敌。不同于其他主打单一内容形式的平台——比如快手就是短视频，虎牙就是直播，微博平台的内容更加多样化。从文字到图片，再到短视频和直播，很少有平台能让网红像在微博上这样进行多元化的完整展示，而这可以很好的满足网络网红差异化的传播需求。
微博的转发分享的互动机制，可以让内容不断的实现交叉的传播和互动，这为网红在微博上提供了一个粉丝积累不断的去深入做运营的机会。这种机制让网红可以很好的去经营自身的社交资产。对网红来说，流量完全掌握在自己手中，这可以帮助他们很好地经营个人价值和商业价值，并最终建立公众影响力。
2、微博提供了增加影响力的有效手段
一个新兴的现象出现以后，往往会有大批人蜂拥而至，于是会出现野蛮生长、盲目跟风的现象。但是，对于网红们来说，并不是粉丝数多就能实现商业变现，流量和内容的精准度至关重要。二次崛起的微博，垂直兴趣化的关键的一步，而这也为网红精准找到目标受众提供了可能。
对网红来说，一端是内容，一端是商业，中间是粉丝。社交平台的优势正是在这个过程中凸显出来。因为网红可以在这里经营粉丝，进而让粉丝变成有付费意愿的用户，比如在淘宝店买东西，或者去直播平台打赏。这也是大部分网红都愿意在微博上投入更大精力的原因。
作为社交媒体平台，微博为网红持续积累社交资产提供了关键支持，这也是微博与其他基于内容推荐的流量平台的最大不同。具体来看，微博可以赋予网红两种不同层次的流量，一种是通过推荐等各种机制下的广场流量，一种是网红通过自身优质内容和形象获得的自有流量。后者对网红价值会更大，因为这是属于网红自己的流量，平台实际上是很难干预的。
3、微博有较为完善的变现模式
微博有传播性，内容分享和发布也更多样化，而这也使得微博的变现方式相比其他平台更加多元化。随着粉丝经济的兴起，以及社交电商、移动支付等基础设施的成熟，网红在线上变现的需求日益强烈。因此网红对平台也有了更高的要求。除了获得知名度意外，更重要的在于获得稳定的收入。而这也是微博的一个优势所在。
1991年出生的美妆网红张沫凡，自称已“财富自由”。她在微博上卖自创品牌的化妆品，也是微博正在树立的“模范”。“我们2017年销售额超过1.5亿元。从流量来看，基本上65%左右的销售额是来自微博渠道。”张沫凡的成功其实只是微博帮助网红商业化变现的一个缩影。
众所周知，微博拥有最完善的网红变现生态体系。一方面，微博本身有完善的广告产品体系，可以直接复制成为网红的广告变现体系。另一方面，微博与阿里的关系为网红通过电商变现提供了得天独厚的优势，而其实现方式又是基于网红社交关系的内容电商，并非简单的导流。同时，基于社交关系也更容易让粉丝直接付费，微博去年推出的V+会员，正是基于大V的社交关系引导粉丝付费的典型。
如今微博已经成为中国网红的主要阵地，而微博上的网红已经遍布各个领域，这些网红不但拥有强大的粉丝，还会自主的生产内容，而他们的粉丝也更愿意为他们买单。粉丝经济的形成，已成为网红无法舍弃微博的重要原因。
无论如何，网红都是最大的获益者，而平台只要保持开放心态和遵守游戏规则，同样可以得到属于自己的流量和商业价值。
