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鞋圈没有李佳琦

娱乐资本论  · 公众号  · 娱乐  · 2019-07-21 23:31
作者/或超 去年12月底,匹克推出了一款名为“态极”的运动跑鞋,一经发售变迅速脱销。后续推出的阿丽塔联名跑鞋也在2小时内全部卖光,并且在二手市场已经被炒到了1299元一双的高价,价格翻了近两翻。              内幕人士告诉娱乐资本论矩阵号剁椒娱投(id:ylwanjia),此次匹克“态极”的营销玩法和过往迥异:一是放弃央视这类传统渠道,选择抖音、B站、微博、小红书等新社区平台;二是摒弃以往的球星代言人路线,选择信任度较高的KOL和大V与消费者进行互动。 如今,对于不少品牌方而言,球鞋/潮流品类中KOL的带货能力甚至高于主流明星。这也让鞋圈KOL商业价值被愈发放大。            在KOL的强势加持之下,匹克,已成为了今年鞋圈最大的黑马 ………………………………

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