漫谈互联网广告（五）广告商业模式的设计困境实例

如何讲品牌广告和效果广告，我思考了很长时间。网上关于品牌广告和效果广告的定义非常多。我不是学院派，所有对于广告的认知都是经过这么十几年的工作逐步积累出来的。因此，我自认为自己不太擅长高屋建瓴的从顶层去给广告下定义。学术界对广告的理解纷繁复杂，但涉及到公司层面上的运作，我却经常被许多管理层问一个同样的问题：“我们公司要准备开始做商业化了，我应该先做品牌广告还是先做效果广告？”事实上，这几年我接触了很多公司的CMO、COO以及CEO，这也是他们常常拿来跟我讨论的话题。在公司的实际运作中，他们也遇到了非常实际的问题。这个环节，我跟大家聊聊我遇到过的几个实例。实例一：一个百万量级DAU的社交APP，去年六月疫情方兴未 ………………………………