【干货：不做品牌做白牌】

不做品牌做白牌，反映的是厂家（品牌商）与商家的新博弈。来源/刘老师数字化新营销（ID：liuchunxiong1964）作者/刘春雄01白牌与杂牌与人聊到白牌时，有人脱口而出：不就是杂牌么！白牌与杂牌，都是非知名品牌。但是，两者语境不同。杂牌是不成熟市场环境下的非知名品牌。因此，杂牌有负向涵义，与假冒险伪劣只有一线之隔。白牌是成熟市场环境下的非知名品牌。因此，白牌是中性概念。其实，品牌这个词在不同时代也有不同语境。按照科特勒在《营销管理》中的定义，品牌是为了“识别”品牌商并“区别”竞品。这也是中性定义，随后衍生出品牌的其它价值。比如，消费者“追溯”功能，“保护品牌商”、品牌价值等功能。在不成熟市场，“追溯”对消费者是非常重要的功能。买到不合适的产品时，通过品牌追溯确保消费者利益。现在法制 ………………………………