“香蜜”“延禧”《如懿传》微博营销之道｜独家

《香蜜沉沉烬如霜》今晚大结局，《延禧攻略》《香蜜沉沉烬如霜》《如懿传》3部古装剧的收视争夺战是暑期一大焦点。被称为“于正翻身之作”的《延禧攻略》8月27日收官，揽获150亿播放量；《香蜜沉沉烬如霜》（以下简称《香蜜》）自开播以来，一直占据同时段省级卫视收视率前列；《如懿传》随着口碑上升，播放量于9月1日突破20亿。3部热剧获得高关注的背后，微博作为国内重要的社交平台之一，在剧集话题发酵过程中发挥了重要作用。新浪微博运营副总经理、台网业务总经理范宇泽表示，电视剧微博营销竞争激烈，已经从注重传播形式转为注重内容、注重互动，如何通过内容抓取观众成为剧集能否“发热”的关键所在。传播形式叠加传播形式上，范宇泽表示 ………………………………