文旅企业为什么做不好文创产品的原因找到了

文创产品，随着最早的台北故宫文创到北京故宫文创的“亿元户”神话故事不断刺激着急需找产业新盈利出口的从业者们，文创一夜之间变得性感起来，各种行业从业者一头扎进来，开始了大海淘金。但是一个悲催的结果就是“十个做文创的，十五个不赚钱（多出来的五个是中间供应商甚至也被拖款损失的）”，这行业成为看上去很美、接触起来就遍体鳞伤的事，除了那几个绝对的头部企业、顶尖文化IP外，鲜少听说哪个项目通过做文创，实现了收入比例上的显著变化。我们一直也想尝试着问一个问题：为什么国内文创行业始终处于小打小闹的状态，而没有迪士尼和环球那样成为一个大买卖？我们今天尝试着来就文创这个事情来跟行业同仁分享一下我们对这个行业的观察和思考。我们从四个维度就这个问题进行阐述：维度一：文创被追捧的背景维 ………………………………