主要观点总结
本文介绍了京东超市在潮玩市场的表现和发展策略。通过推出上百款潮玩新品、重新梳理思路、摸索路径等方式,京东超市在潮玩市场取得了显著增长。文章详细描述了京东超市潮玩团队的结构、选品策略、用户体验等方面的工作,并分析了潮玩市场的未来趋势和京东超市在其中的角色。
关键观点总结
关键观点1: 京东超市潮玩业务增长显著,推出多种新品并创造销售记录。
今年以来,京东超市联合多个品牌推出了上百款潮玩新品,销售数据大幅增长。例如,三月兽在京东超市首发的新品在618期间销售额突破百万,Jellycat的毛绒品牌产品增速高达40%-50%。
关键观点2: 京东超市潮玩团队以超级品类专家为核心,打造精准选品和营销能力。
京东超市潮玩团队通过内部和外部渠道筛选真正喜欢潮玩的人,打造专业的采销团队。他们不仅熟悉电商平台营销、运营玩法,还深度绑定垂直用户,打造线上线下互通的渠道联动模式。
关键观点3: 京东超市注重正版、高品质产品供给,搭建用户信任基石。
针对潮玩市场乱象和消费者需求,京东超市强调正品和高品质供给。他们合作多个潜力品牌,深入玩具产业带,帮助供应商调整设计和运营思路。同时,开设IP旗舰店,精准拓品、开店,实现产业链的串联和集合。
关键观点4: 京东超市关注差异化货品和IP拓展,打造丰富的潮玩产品线。
京东超市注重寻找差异化货品和IP,拓展IP衍生品的边界。通过与内容产业的联动,实现产品形式创新,提升IP影响力。同时,他们通过签约代言人、发布盲盒产品等方式,将用户的热情转化为消费力。
关键观点5: 京东超市通过授权模式拓展IP消费边界,与版权方共同拓展C端业务。
通过与版权方的合作,京东超市为版权方和IP方开辟了一条更广阔的授权通路。他们借助IP方的势能和影响力,拓展IP在C端的边界和规模。同时,通过缩短授权链路,延长IP生命周期,为IP衍生品续写更多商业化可能性。
文章预览
作者|不空 潮玩的风,吹得愈加猛烈。 今年以来,泡泡玛特、Disney、Jellycat、万代等超20个品牌在京东超市推出上百款潮玩新品,掀起盲盒、毛绒、手办、谷子等消费热潮。 IP衍生品零售品牌三月兽618期间京东超市首发,创造1分钟100万、单日成交500万的销售记录; 七夕期间,京东超市多款Jellycat毛绒品牌独家礼盒抢断货,毛绒玩具产品增速更是高达40%—50%; 以LABUBU为代表的搪胶毛绒快速崛起,相关产品在京东超市上架秒售罄; ...... 变幻流动的潮玩消费市场中,京东潮玩的身影尤为显眼。 仔细梳理数据就会发现,近几年,找准潮玩契机的京东超市连年增长。2022年,京东潮玩品类全年成交额同比增长达82%,远高于2021年46%的年同比增速。2023年,京东超市推出近万款潮玩新品。今年,仅618期间,京东超市就首发超300款新品,其中210余款单品销售额
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