腾讯广告张敏毅：给技术派讲一个品牌故事 | Morketing专访

文 | Eric Wang对于品牌而言，2019年是机遇与挑战并存的一年。在经济下行、互联网寒冬的大背景下，“增长”老话重提，成为了今年商业世界的特别关键词。而营销是增长的第一驱动力，因而如何从广告营销行业解构增长，则是各大企业的重要命题。腾讯广告依托于拥有巨大流量的腾讯生态，给品牌主们带来了一套相当有诚意的解决方案。一方面，腾讯广告整合完成后，根据行业划分为3个主要业务部门：以服务实体经济客户为主的行业一部；以服务“现代服务业”为主的行业二部；以及区域及中长尾业务部。虽然行业二部的客户多以“效果”导向为主，但主管行业二部的张敏毅观察到“创意及洞察”对于广告效果提升的重要性，并在两年前开始探索洞察和创意对效果的 ………………………………