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霍楠:不想当解说的运动员不是好创业者

互联网十体育  · 公众号  · 2019-01-11 20:29



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互联网+体育 ID:jipangtiyu

作者 | 芦文正


纪胖说:

曾经的国家男篮运动员,现在是广为人知的篮球评论员和杀入体育产业的创业者——霍楠,正在被这三个身份塑造着。


凛冬已来。不管是经济大环境还是北京的冬天,都让人感到了阵阵寒意。但在这样的冬天,体育产业固有的“反周期”特性正在吸引着更多优秀人才的目光。霍楠是其中之一。


作为一名有过辉煌运动生涯的运动员,作为已经成功转型并深受球迷喜爱的篮球评论员,霍楠希望能为体育产业的发展贡献一己之力。



去年10月,以他名字命名的篮球训练营正式开班授课,作为创始人,他在此期间几乎从未离开过训练场。“我不希望自己只是个吸引人的招牌,而是希望能切实地教孩子们打球。”他说,要实实在在做培训,而不是用名气搞噱头。话不多,但是朴实、真诚。


据他透露,2019年“霍楠篮球训练营”将提升规模和完善商业模式。作为创业新人,霍楠会交出一张怎样的成绩单呢?



荣誉


父母都是篮球运动员,霍楠似乎就是为篮球而生的。身体条件的优势,加之父母对其正规训练,让大多数人都认为,霍楠的篮球水平就应该达到一个不一般的高度。


其实,大多数人不知道,他的篮球之路,从一开始就走得并不顺畅。霍楠的第一个篮筐,是父亲用捕鱼的渔网剪裁而成。


“渔网剪掉,用杆儿插到墙上,就是我的第一个‘篮筐’。”在童年的霍楠眼中,这个东西没有丝毫吸引人的地方。


父母专业队的训练方式也让霍楠感觉枯燥无比。强加的方式或许对提升篮球技能能够有一点儿效果,但同时也扼杀了篮球运动的魅力,强制措施不能被儿时的霍楠认可。


“篮球是集体项目,单对单的枯燥训练,会让人感觉没有目标,觉得无聊。” 霍楠说,自己当时体会不到篮球的快乐。


但到了初中,在父母几乎放弃了要把他培养成职业运动员的想法的时候,霍楠却对篮球产生了疯狂的迷恋。飞人乔丹、天勾贾巴尔、魔术师约翰逊的录影带,让霍楠感受到了前所未有的震撼,他吃惊地发现,篮球居然可以这么打。



大洋彼岸的录像带,无心间,为霍楠埋下了梦想的种子。


“我的运动生涯巅峰,应该就是打进了国家队。”霍楠回忆说。


1997年,15岁的霍楠正在深圳青年队打球。一次,国家队到深圳比赛,霍楠是赛事志愿者,做一些捡球或者擦地板之类的工作。


这次志愿者经历,让霍楠看到了胡卫东、孙军、巩晓彬等一批“94黄金一代”国手为国争光的画面。



“比赛结束,体育馆空无一人,室内一片漆黑,我躺在篮球场中圈附近,外面的灯光通过体育馆大门映射进来,那个时刻让我萌生了立志成为中国男篮一份子。”霍楠描述起当时的情景时,画面感十足。


2006年,霍楠被尤纳斯教练选中,成为中国男篮正式队员。在为国出征的首场比赛,霍楠被指派上场,瞬间他的眼圈红了。自己终于梦想成真,能够为国征战。


回想当年,霍楠认为,国家队的经历让他能够有机会和世界顶级运动员交手,这是他眼中最辉煌、最动容的记忆。



退役之后的转型路


运动员毕竟是吃“青春饭”,而霍楠所在的奥神队又经历了一系列变故,于是他退役了。退役后,31岁的霍楠成了篮球教练,执教NBL东方雄鹿队。


在教练的岗位上,“少帅“霍楠找到了另一种满足感。


“当上教练后,我觉得自己很适合这个岗位,作为教练我能够为他们提供不少帮助,队中虽然有和我岁数相仿的队员,但毕竟我的经历、能力和阅历都比他们强。”看到队员在自己带领下取得了长足进步,霍楠内心很满足。 而且,比起短暂的运动员职业生涯,教练员可以干很久。


中国的篮球职业联赛,只有CBA、WCBA和NBL,当时,职业队只有27支。能够成为其中的一份子,对他而言,也是一个难得的成长机会。


当然,除了做教练员,霍楠还把握住了另一个机会——做解说。这里面还有一个小插曲。据说,当解说的机会主动找上门时,霍楠的第一反应是拒绝。职业运动员和教练员的生涯,让当时的霍楠在面对镜头时稍显局促。


霍楠担任央视解说(右)


为了解说第一场CBA比赛,霍楠足足准备了一周。后来,霍楠在网站的解说广受好评,也得到了央视的认可。运动员的经历,教练员的知识,讨人喜爱的表达,让他走进了央视转播大厅。


如今,在NBA版权价值被更多企业看好的当下,在全民健身意识觉醒的前夜,霍楠经常现身腾讯和央视的解说席,知名度也随之得到了提升。


从在篮球场上看到霍楠,到从画外音听到霍楠,他的篮球梦一直没断过。



创业基因


霍楠在思考下一步打算,他要创业。


很多人不明白,一颗冉冉升起的解说新星,为什么想去创业?


“创业做篮球培训这个事儿,我第一次去美国时就萌生了想法,”霍楠笑称,“因为从小家里就有经商氛围,父母退役后一直在做生意,我六岁时就指着家门口的百货大楼放话,要开一个更大的百货大楼。”


据说,霍楠的父母把家里的花店生意做到了太原市前几名,这样的创业基因,也遗传给了霍楠。


2018年10月,“霍楠篮球训练营”太原站正式开班授课。当时,恰逢太原的一个场馆揭牌,NBL赛季也刚好结束。场地、时间都有了,埋伏已久的创业梦,具备了落地的环境。



“当地场馆开业,需要有内容,而且他们觉得我的人气可以,愿意跟我合作,免费提供训练场地。”霍楠说。


天时、地利、人和,霍楠认为,创业是被各种内外因素推着走的。


不过,名人创业同样不会一帆风顺。体育青少年培训市场这个赛道越来越拥挤,如何做到差异化是霍楠认为最难的地方。


“如何把我与众不同的训练理念告诉学生和家长,并让他们接受,是面临的第一个问题。”结合童年自己的经历,霍楠在激发孩子主观能动性方面得心应手;职业运动员的过往,让霍楠在帮助家长和孩子认识篮球培训这件事能有更深刻理解,帮助他们少走弯路。


“除了技战术,理念上的东西,认知上的东西,目标感的制定,都会帮助这些,找我参加篮球培训的人。”这也是霍楠做篮球培训的初衷,帮助想学篮球的孩子,上好大学,找好工作,用篮球改善他们的一生。



通过篮球培训,霍楠还希望帮助中国发掘更多篮球人才。做过职业教练的他,一看就知道小学员是不是专业队的苗子。


“中国篮球的选材标准太重视身高,导致了职业选手的门槛太高但也因此打击了一些有潜力成为职业运动员的小个球员。我们的职业选手,高个子人材不少,但外线人才匮乏。我希望我的训练营能发掘更多‘郭艾伦’,让职业赛场的身高门槛降低,从而让更多篮球人才脱颖而出。”霍楠希望培训的孩子,能够更早地发现天赋,明确未来的目标。


总体来看,霍楠是在用职业的标准做青少年培训。“通过培训,或许就能发掘出未来能打NBA、CBA的人才,通过职业标准的训练让他们找到更好的升学通道,让篮球成为他们的一技之长。”霍楠说。


除了社会价值,霍楠也考虑了商业价值。体育培训市场鱼龙混杂的现状,让他发愁。


“有时候课程体系、教练能力会被淡化,营销和推广会被强化,这在体育培训领域是很畸形的一件事。”但霍楠也有反思,“酒香不怕巷子深”的时代已经过去,他希望外界更快地知道自己的篮球培训项目。所以在品牌升级方面,霍楠在寻找适合的人,帮助自己。


目前,太原“霍楠篮球训练营”有200多名学生;与当地三个学校达成了合作,帮助学校培训校队。另外,周末培训班也正在开展。



“客单价的话,每人每节课大约120元左右,私教之类的课会贵一些,毛利率方面,大约有20%。”霍楠说。


男篮国手、著名解说,这些耀眼的头衔并没有让创业新人霍楠觉得自带光环。


“家长选择我们的课,不会因为我是霍楠,而是因为我的技战术足够专业,提供的课程性价比足够高。”霍楠很清醒,现在的市场,消费者更加理性,对于行业的发展也是好事。


谈及未来,霍楠表示,希望通过篮球培训切入体育产业,为中国体育产业发展,篮球人才发掘,贡献力量。

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