报告节选 | 2024中国零售消费企业敏捷经营指南——【变革求新】

消费行业变革对企业经营能力提出全新要求，敏捷经营是破局首选。敏捷经营是破局首选需求侧变化：宏观经济增速放缓、复苏慢，带来消费逻辑大转变中国宏观经济增速放缓成为未来3-5年主基调，消费者人均可支配收入下降，悲观预期显著，影响消费者信心。 悲观预期下，消费者行为偏向保守，相同品质价格更低、主动剥离品牌溢价行为成为主要体现。需求侧变化：消费者需求多样化更突出，如何触达和满足，消费企业必须通过新方法找答案消费者整体画像随代际更迭呈复杂化趋势，在精准触达消费者和洞察消费者偏好打造爆款产品方面，对企业提出更高要求。需求侧变化：消费者诉求分散化，生成多种复合需求场景，对企业触点升级提出新要求“多变”这一行业背景下，消费者诉求进一步细化，要求零售消费企业触点升级以匹配消费者的复 ………………………………