80后海归女接班鄂尔多斯，要把羊绒卖给有个性的年轻人

时尚和当下，是鄂尔多斯副总裁王瑧想要迫切传递给消费者的感观。她也愿意尝试天猫新零售的任何新模式，电商已经成为鄂尔多斯的第二张面孔。■ 文｜孙姗姗至少在一两年以前，很少有人会将鄂尔多斯与“时尚”挂钩。甚至，这个成立30多年的老羊绒品牌，还面临着连续几年的财报危机。90年代，黑白电视机里传来“鄂尔多斯，温暖全世界”的广告语，让鄂尔多斯品牌家喻户晓。那时候物质相对匮乏，通过单向的电视媒体传播，羊绒一下子成为“品质”的代名词。但当五年前，中国的新中产阶级崛起，越来越多国内外服装的时尚化冲击，“守旧”的羊绒制品逐渐面临市场挑战。大家对服装品牌的关注点，已经从功能性和舒适性，转移到时尚、设计和个性化。 ………………………………