作者 · 黄元恺来源 · DT财经(ID:DTcaijing)▼超越星巴克,是瑞幸喊得最响亮的口号之一。而在这条暂时看不到头的跃进之路上,瑞幸似乎还想把所有星巴克走过的老路都再走一遍。这一次瑞幸要做的,是星巴克在2017年栽了跟头的茶饮。9月3日,瑞幸咖啡宣布旗下子品牌“小鹿茶”独立运营,推出其独立App、小程序和线下门店的同时,还签下流量艺人肖战做为小鹿茶品牌代言人。为了区分咖啡产品的市场,小鹿茶门店将侧重在二三四线城市,着重消费下沉。来源 · 小鹿茶官网品牌独立、专门门店……乍一看,小鹿茶的独立之路与星巴克在2017年力推Teavana时的方式有些许相似。2017年,星巴克收购茶叶零售商Teavana,并在纽约富人区开出第一家Teavana专门店。时任星巴克CEO
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