智媒时代传统主流媒体的品牌重塑

史安斌（清华大学新闻与传播学院副院长、教育部青年长江学者特聘教授）王沛楠（清华大学新闻与传播学院博士研究生） 删减版刊于《电视研究》2018年第7期摘要：大数据和人工智能技术的兴起对于整个新闻传播行业的生态都产生了巨大的影响，并推动了传播权力从传统媒体向社交平台转移。传统媒体从内容和渠道上受到社交平台的冲击，其原有的品牌和影响力亟需重新定位。本文以欧美传统主流媒体在智媒时代如何从“内容”和“受众”两个层面推动品牌重塑为参照，分析传统媒体机构如何保持和强化其形象美誉度和品牌影响力。在智媒时代，引入融合媒体的生产逻辑和受众体验为主导的产品设计是推动传统媒体品牌升级转型的“两翼”，从更深刻的层面来讲， ………………………………