步adidas后尘 Nike衰退 运动业进入小品牌元年

重点关注全球最大体育运动用品集团Nike Inc.耐克和近年增长迅猛的瑜伽服品牌Lululemon露露乐檬周四发布业绩后，周五股价双双狂泻。耐克集团在连续两季度收入停止增长后，预计明年上半年将陷入衰退，而Lululemon露露乐檬收入在即将突破100亿美元之际，明年收入增长预计将首次跌入个位数和双位数临界点。在耐克和露露乐檬之前，德国运动品牌集团Adidas AG阿迪达斯去年率先陷入衰退，另一巨头Puma SE彪马四季度同样销售大幅下滑。四大巨头的衰退背景是HOKA、On等小品牌的高速增长，尤其是在跑步类别的市场份额不断被更具特点和创新力的品牌侵蚀。这一趋势与以往大品牌之间的跷跷板游戏，尤其是主要来源于Nike和Adidas两大品牌之间的竞争格局完全不同。这与奢侈品行业品牌为王的趋势也不尽相同，创新、专业和产品，在运动领域仍具有极其重要的 ………………………………