抓不住00后，奶酪棒也失宠了

作者｜齐敏倩  编辑 | 苗正卿头图 | 视觉中国来源｜三亿世代太卷了。仅仅三年 ，奶酪这一曾经的明星赛道就已“泯然众人矣”。3月23日，“奶酪第一股”妙可蓝多最近公布的2022年财报，将行业的“寒气”悉数露了出来：2022年，妙可蓝多营收同比增长7.8%，而去年同期这一数据为57%；归母净利润为1.35亿元，跟2021年相比减少12.3%。妙可蓝多并非唯一感觉到寒气的奶酪品牌，有业内人士爆料称，前两年还很火的某奶酪棒品牌“2022年没竞争过，已经掉队了。”而体量更小的品牌，这两年至少有一半已经被淘汰出局了。时间回到2019年，奶酪还是乳制品海洋里突然冒出来的一条“鲶鱼”。当年5月，中国奶业协会主办了首届奶酪发展高峰论坛，会上妙可蓝多掌舵人柴琇说：前四个月公司的奶酪棒销量同比增长了500%；而2019年全年，我国奶酪零售销量同比增 ………………………………