数字产品设计与心理学26 - 重复与成瘾

如果我们的大脑是个吝啬鬼，为什么每天还会花那么多时间在网上，乐此不疲地刷手机、看视频、玩游戏呢？没错，正是因为大脑是吝啬鬼，所以它容易迷恋上可以「不劳而获」的东西，对那些无需投入太多认知资源却可以令人感觉满足的棒棒糖，大脑可是来者不拒。这些棒棒糖，是朋友圈新回复的数字，是未读的小红点，是各种 App 信息流中刚刚更新的内容，是淘宝直播里全情投入的主播，是在地铁换乘时用 1 分钟可以看完的短视频，是游戏里一次又一次 blingbling 的奖励……这些棒棒糖有什么共同特点呢？单次认知成本极低读一本书比读一套丛书容易；读专栏比读书容易；读一篇文章比读完一个专栏容易；读 140 字比读一篇文章容易……有没有比读一条微博还容易的 ………………………………