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『案例』一场中式发现之旅,玩出了媒体品鉴的新高度

房地产广告精选  · 公众号  · 房地产  · 2017-07-26 15:07
房精语:除了极少数的央企,几乎很少有开发商不做媒体行。甚至,媒体行在一定程度上比发布会的频次更高,在房精平台上,发布会的案例可以说是满地开花,而与之相比更高频的媒体行的案例却寥寥无几?为何会有如此反差,或许这个案例可以告诉我们原因。也期待更多媒体行的案例可以汇总成一个专题。还没从看过建发的盘,从案例中的信息来看,建发对其中式产品蛮有信心的,或许有机会也该组织个房精中国行建发团去看看。媒体行越来越多地用于品牌的传播,然而,在我们的印象中,媒体行却已成为一种“套路”表现形式,其中的问题更是不言自明:1.通常被当做纯粹的媒体关系维护方式;2.陷入圈内人的自嗨秀,传播半径狭窄;3.“预告+通稿”的传播 ………………………………

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