垄断百亿市场的诱惑，谁能成为中国乐高

©读懂财经·消费组原创/出品作者 | 董武英编辑 | 夏益军在全球玩具市场上，乐高是始终绕不开的一家公司。吃着全球近7成的积木市场，2021年乐高的净利润高达125亿人民币，过去五年毛利率在67%-70%之间。于是，中国乐高成了所有国产积木心口的“朱砂痣”。在国潮的催化下，国产积木的蛋糕正在迅速做大。2021年，国内积木市场的规模为208亿元，同比增长高达15.06%。在今年天猫“618”预售中，国产积木销售增速同比超过100%。站在当下看，国产积木的打法颇有意思。由于历史和品牌战略原因，乐高并不做军事系列积木，这也成为国产积木们广泛布局的领域。同时，国产积木对中国文化更为理解，国产积木围绕大国重工、航空航天、传统建筑等特色领域均有着不错的产品布局。近年来，小红书、吉比特、阿里巴巴、小米、红杉中国等互联网公司、游 ………………………………