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口碑与流量成反比,制作公司纠结吗?

主编温静  · 公众号  · 2018-03-14 01:17


传媒内参导从《好先生》到《小别离》,现实题材已成柠萌影业的招牌菜,也是柠萌赖以成长的立足之本。本次发布会以“致生活”、 “致成长” 、 “致时代”主题进行贯穿,发布的六部新剧全为现实题材,也让我们看到了柠萌对现实题材的重视程度。


来源:主编温静

/胡破晓


3月13日,倍受行业关注的剧集柠萌2018新品发布会启幕,导演余淳,编剧张巍、咪蒙、张英姬,作家鲁引弓等主创携作品悉数亮相。本次发布会上,柠萌影业公布了2018的剧集战略,《小欢喜》《小舍得》《长大成人》《三十而已》《金融街没有爱情》《猎狐》六部现实题材新剧逐一亮相;同时《南方有乔木》《扶摇》《九州缥缈录》三部超级剧集也放出最新片花。


此外,一年一度的“苏晓十问”也为我们带来了关于行业的最新思考。这场发布会不仅让我们一窥柠萌影业最新的剧集战略,“内容公司到底是打猎的,还是种田的”等十问内容,也对新时期影视行业所面临纠结和困惑做出了诚挚的回答。  



致生活,致成长,致时代,

以多元现实题材记录

时代变迁与平凡人悲喜


从《好先生》到《小别离》,现实题材已成柠萌影业的招牌菜,也是柠萌赖以成长的立足之本。本次发布会以“致生活”、 “致成长” 、 “致时代”主题进行贯穿,发布的六部新剧全为现实题材,也让我们看到了柠萌对现实题材的重视程度。在三个方向六部新作,让我们看到柠萌对现实关怀更加多元和深入,极具社会责任感与担当。

 

其中,《小欢喜》和《小舍得》,与此前引发热议的《小别离》构成柠萌“教育三部曲”。这一系列以教育这一全民话题进行切入——


《小欢喜》讲述高三考生冯一凡、季杨杨、乔英子、林磊儿及他们的家长在著名的“陪考小区”书香雅苑里相遇,他们暗中较劲,明里拼杀,将中产焦虑和亲子关系呈现在我们面前。



而《小舍得》则将视角转向儿童教育。是让孩子度过一个无忧无虑的童年还是让他们赢在起跑线上,是剧中,也是现实生活中探讨的重点问题。



发布会上,两部剧集的原著作者鲁引弓也来到现场,阐述了他对教育、亲子话题的洞察;同时发布会还宣布了《小欢喜》将由金牌编剧张巍改编、黄磊海清两位《小别离》的原班人马继续担当主演。

 

和超级大V咪蒙合作的《长大成人》,表达了柠萌讲述年轻化故事的决心。该剧讲述4位性格各异的大四女生步入社会后,发生的一系列的成长故事。尽管充满争议,但咪蒙对互联网用户的洞察力毋庸置疑。



此外,《好先生》《恋爱先生》两部爆款剧的编剧张英姬,宣布与柠萌再度合作编剧《三十而已》,只不过这次她不写男人戏,而是要讲述三个熟龄女性家庭与事业的故事。

 


柠萌也发布了两部展现新时代背景下新领域、新职业、新价值观的作品。其中《猎狐》作为中国第一部跨国经侦题材的剧集,由柠萌与公安部宣传局、中国国际电视总公司联合出品,讲述了中国经侦警察跨越国境缉捕经济罪魁的故事。导演余淳称,《猎狐》中的经侦警察将颠覆人们对警察的刻板印象。他们不仅有型有款、外语流利,还是科技的弄潮儿。大国崛起的背景下,此类题材的受众空间和商业前景被非常看好。



另外,在科技创业的时代背景下,柠萌还将故事镜头转向“高大上”的金融圈和创投圈。《金融街没有爱情》讲述了新兴领域里的爱情故事,同时也将新女性觉醒、自我认同等正能量传递给当下。值得一提的是,该剧也是柠萌与豆瓣阅读达成版权合作后所开发的第一部作品,豆瓣评分超过8分。

 


三部超级剧集公布新片花,

展现剧集工业制作全新高度


本次发布会上还公布了此前就引发广泛热议的三部超级剧集的最新片花。作为柠萌重点打造的头部内容,《南方有乔木》《扶摇》《九州缥缈录》三部作品不仅在题材上有所创新和突破,在工业化制作上也有着巨大的进步。

 

《南方有乔木》是一部从题材到人设全面创新的作品,该剧以无人机研发为线索,与民族工业崛起和万众创业的时代背景相呼应,具有强烈的现实精神。发布会上本剧发布了终极预告片。本片围绕着神秘投资人、酒吧老板时樾(陈伟霆饰)与无人机公司CEO南乔(白百何饰),在创业理念上的分歧和情感上的纠葛展开,秦海璐、李现等演员也一一出镜。本剧既有偶像剧特质,又将故事深植现实,男强女强的设定也大反套路。



《扶摇》的首支长片花也在发布会上露出庐山真面目。故事讲述杨幂、阮经天饰演的扶摇和无极在个人爱情与家国大义的交织中,一段惊心动魄的冒险之旅。该剧此前曝光的剧照充分展现了男女主角的柔情蜜意,而此次首曝片花,则相当意外地令人感受到两位主人公的身负大义,故事通过扶摇的成长充分展现了新女性主义立场,其中扶摇经历自我意识觉醒等颇为现代的价值观,在以往古装剧中比较罕见,对年轻受众具有正面示范作用。

 


发布会上最引人关注的剧集则当属《九州缥缈录》。作为一部重点打造的头部IP,该剧集结了原著、总编剧江南、编剧常江、导演张晓波、教父级造型奚仲文及金马鬼才、著名的美术指导孙立。会上曝光了由柠萌旗下的特效公司柠萌数码制作的片头,这是国内电视剧领域,第一支完全用CG技术打造的剧集片头。这一举措本身也表达了柠萌构筑工业化制片壁垒的决心。

 


2018剧集十问,

犀利叩问内容制作公司发展困境


除了剧集外,一年一度的“苏晓十问”也已经是柠萌发布会的一大品牌。“十问”对行业的精准把握和预判,一直受到业内的强烈关注。比如2017年“十问”将电视剧更名为剧集的提法,如今已被行业广泛接受。



今年的“2018剧集十问”再一次把行业最为关注的问题摆上台面。“内容产业一切竞争的本质,其实是争夺人们的时间”“超级内容有超级效应,流量没有到天花板,价格就不会到天花板”“‘观众’已死,‘用户’至上”……一条条犀利的观点直戳当下行业的痛点和盲点。特别值得一提的是,“剧集十问”还对行业在发展过程中,面对利益的流量和资本的诱惑如何取舍决断等问题给出了答案。

 


“口碑与流量成反比,制作公司纠结吗?”将2017年口碑、流量两难全的行业困境进行了一次回顾和分析。苏晓提到,2017年除了《人民的名义》《那年花开月正圆》《我的前半生》等不多的几部剧集外,绝大多数作品没有做到口碑与流量兼顾。其实我们也看到,从好莱坞到中国到印度,还没有重流量、轻口碑就能形成品牌影响力的内容公司。


苏晓认为“数字好看只能解决眼前的生存,口碑立住才能成就一个长远的品牌。”他的这些观点不仅是给业内同行的金玉良言,也是能够体现出柠萌企业价值观的真实流露。



本次“十问”的最后一个问题同样富有思辨色彩。“内容公司到底是打猎的,还是种田的?”


所谓“打猎”即不停追逐着猎物跑,一会追小鲜肉,一会追IP,靠投机取巧、撞大运活着,一旦捕猎失败便会血本无归。


而“种田”不仅土地本身会不断增值,传承下来的葡萄树种和工艺,还能源源不断生产美酒。苏晓还提到,诸如漫威、迪士尼这样的公司便是“种田”的代表,其实答案已经不言自明。


苏晓表示“通过一部部作品能沉淀下来的核心人才,能够不断开发续集的IP以及能够实现系统化的工业能力,便是内容公司赖以生存的土壤。”这些观点和金句都值得每一个内容公司的决策人认真思考和学习。



在行业乱相依然存在,盲目跟风炒IP、抄类型等不良行为仍在继续的形势下,苏晓的“2018剧集十问”对内容公司而言,不仅是成长过程中的一次系统梳理,也是未来的发展与抉择的重要参考。他的答案也从侧面告诉我们,柠萌正在做一家专注口碑、打造长远品牌的良心企业。

 

值得一提的是,柠萌影业在本次发布会上还特别透露了已经完成C轮融资的消息,这也意味着又一家文娱领域的独角兽企业的诞生。成立仅三年多时间,柠萌影业就通过深耕现实题材,持续对剧集工业化发出挑战,并通过一系列超级内容率先进入厂牌时代。



在今年,柠萌影业更是开始布局上游文学版权,投资豆瓣阅读,为剧集制作提供更强大的内容支撑。种种迹象表明,柠萌影业的新品发布会不仅是一次产品推介,也许行业的一些转折正在发生。

     


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