知识就是金钱。刚刚过去的一周里，在几款直播答题产品“知识变现”口号的鼓动下，全民开启“学霸”模式，疯狂答题。不管是王思聪的冲顶大会、西瓜视频的百万英雄，还是花椒直播的百万作战和映客的芝士超人，用户量暴涨，各个社区和评论里漫天的邀请码，阵势犹如华山论剑，一夜间，让中国人成了全世界最爱学习的民族。
为什么会有人为了奖金不断答题？该怎么看待这些人？
01 答题模式如何吸引答题用户
冲顶大会临时将夜场奖金从5万提到10万就是因为今日头条的入局。然而在冲顶大会的9点10万场结束之后，西瓜视频直接在1月3日晚10点半也加了一场，奖金同样是10万元。
——虎嗅
冲顶大会已经准备好每天投入20万奖金+100万推广费的节奏，目标是今年春节前做到100万人同时在线。
——《好奇心日报》
先来看一看，这些答题软件的基本玩法：
1.每场12道题目，每道题三个选项，要求在10秒内作答（防止作弊）；
2.超时和回答错误都会被淘汰出局；
3.连续大对12道题，可以瓜分奖金，（王思聪生日当天瓜分了10万奖金）；
4.使用一张复活卡可以减免一次淘汰，多一次答题机会。
这也就出现了上面各大评论区和社区漫天邀请码的一幕，三大平台使用复活卡的方式还有所不同：
冲顶大会，每局可以用一次，但是最后一道题不允许使用；芝士超人每局可以用三次复活卡，同样也是最后一道题不允许使用，但是获得复活卡的难度要大很多；百万英雄每局可以用一次，即使是最后一道题也可以使用。
这样的游戏规则给用户一种可以在短时间内获得巨大收益的期待，即使出现小小失误，也可以通过复活卡继续答题分大奖，甚至有用户开始在淘宝上购买复活卡以求分到大奖。再加上只要下载APP随时就可以参与答题这样超低的门槛，主持人不厌其烦地呼吁答错的用户不要离开等这样超强的互动性，让越来越多的人沉迷其中。
02 不断答题的人，是一个追求“高峰体验”的人
《冲顶大会》掀起的这场全民“知识大比拼”，如果放在《倚天屠龙记》里，那就是“六大门派围攻光明顶”的一场好戏。
崆峒、华山、昆仑、少林、峨眉、武当六大门派轮流上阵，和曾阿牛，也就是后来的魔教教主张无忌切磋一阵，最终都败下阵来。六大门派是声势浩大，人多势众，可最终都败下阵来。活生生的最后存留下一个张无忌，光芒万丈。——网友 乡本
试想，历经这样一番惨烈的厮杀，最终所有的光芒都投射到一个人身上时，顺利瓜分到巨额大奖，该是怎样的一种荣耀感。
在心理学上，这样的体验被称为“高峰体验”，一个人一辈子都很少有机会出现这种体验。“高峰体验”一词最早由人本主义心理学家马斯洛提出：
这种体验短暂而奇妙，发自心灵深处的颤栗、欣快、满足、超然，是一种趋于顶峰、超越时空、超越自我的满足与完美的体验。——马斯洛
因此，如果用马斯洛的理论来看为了拿到奖金不断答题的人，可能就是在期待分到大奖的同时，更多是在追求一种“高峰体验”的人。
比起马斯洛需要层次理论最高级的自我实现需求，在某些情况下，高峰体验在其之上。奇妙之处在于，高峰体验似乎又回到了最基本的生理需求，这种满足是难以用语言来准确的描述，但可以肯定的是，这种情绪体验无疑是极其难得而又美妙的，也是确实存在的。
03 不断答题的人，或多或少都是一个容易成瘾的人
《冲顶大会》的题目设置并不难，所以连续通关12到题，瓜分到几块几十块的奖金并不是太难。这也给一个用户增添了瓜分大奖金的信心。
因此不断答题的人，或多或少都是一个容易成瘾的人。
通过答题，产生愉悦的情绪体验，这种愉悦的情绪体验又会反过来强化（intensification）答题的行为，从而沉浸其中，这就是成瘾中“沉醉”（intoxication）的一种形式。
为了获得奖金不断答题，不仅会在游戏中成瘾，在生活和爱情的其他方面，也容易陷入这种“成瘾模式”，因为这是由大脑的结构所决定的。
伏隔核（nucleus accumbens）、眶额叶及前额叶皮层，这些脑区与评估得失有关，也涉及渴望和成瘾。 ——Helen Fisher
但这并不需要太大的担心，因为这是一种积极的成瘾，就像恋爱成瘾可以给我们带来愉悦和健康的亲密关系一样；为了奖金不断答题也可以在获得成就感的同时，收获一些小知识。
04 尾声
“我直觉王思聪对《冲顶大会》的赌注押对了，因为新媒体终于拿起直播加互动的超强武器了，这是方向，如果电视台不招架，将很快走进报纸的死胡同。”
——《开心辞典》的制片人刘正举
最后，不论是追求“高峰体验”，还是“游戏成瘾”，哪怕是有太多空闲时间无处打发，为了奖金不停答题的人都参与了一场全民动员的知识变现大赛，就目前来看，各家还在抢用户阶段，未来几天各家大佬撒钱也还会来的更猛烈一些，究竟什么样的大神会在这场厮杀中存留下来，光芒万丈，我们拭目以待。
