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2019年中国互联网实用工具企业营销策略白皮书

艾瑞咨询  · 公众号  · 科技媒体  · 2020-02-06 08:00
互联网丨白皮书全文字数:5231字  精读时间:16分钟核心摘要:营销环境:作为解决用户日常上网场景各类问题和需求的互联网实用工具,其已经进入存量市场,用户普及度较高,加上用户粘性较低,用户转化较难,盈利变现较弱等特征,促使其在营销上也面临着增长乏力、预算不足、策略难做、效果难评等痛点,同时也使得实用工具企业在营销策略的制定上有着更高的要求。用户洞察:互联网实用工具用户普及度高,画像分布覆盖丰富全面,在对实用工具的使用行为上,呈现出使用场景和时间碎片化,关注功能价值,可替代性强导致的忠诚度较低,以及使用需求明确等特征。由此也决定了实用工具在差异化、功能化、新鲜感等方面的营销需求的重要性。营销策略:实 ………………………………

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