威富集团马文：北面成为「校服」后，Vans如何保持活力？｜36氪专访

“消费者买得少了，却更好了。” 文｜谢芸子编辑｜潘心怡来源｜36氪财经（ID：krfinance）封面来源｜企业官方对威富（VF）集团，人们或许感到陌生，但对其旗下品牌——范斯Vans、北面The North Face则相对熟悉。 在中国市场，滑板鞋起家的Vans，绝对称得上80后、90后对于潮牌的最初印象。近年来，北面更被戏称为年轻人的“校服”。 尽管在中国颇受欢迎，但在全球市场，威富集团仍处于调整期。 北京时间10月31日，威富集团公告称，决定撤回2024财年的业绩指引，并将更换范斯（Vans）品牌总裁，以尽快改善业绩。 据集团2024财年二季度财报显示，在截至2023年9月30日的三个月内，威富集团收入下跌2%至30.34亿美元，其中Vans品牌收入下跌21%至7.48亿美元。 为尽快改善业绩情况，威富集团推出了一项名为“重塑”的转型计划，第一个转型步骤包括四个关 ………………………………