adidas又搞复古风 投资者担心跳进同一个火坑

重点关注针对adidas AG阿迪达斯集团试图继续依靠休闲运动产品推动增长，市场表示怀疑，尽管过去五年该公司遭遇疫情、棉花事件、停售Yeezy品牌，但行业人士普遍认为更重要的是过去十年该公司在Stan Smith爆红诱惑下，走向了一条不归路：休闲鞋规模逐渐超越功能性鞋履。2018年，Stan Smith不再流行，直接导致了德国集团的一系列祸不单行。在最新的一季度财报上，集团管理层表示Samba、Gazelle和Spezial等休闲鞋再度流行，包括中国明星、名流甚至政客都是adidas这一系列Terrace Shoes的拥趸。Bernstein分析师Aneesha Sherman认为Terrace Shoes复古休闲鞋今年可能能弥补Yeezy停售的损失，整体规模高达15亿欧元。集团首席执行官Bjorn Gulden甚至表现会加大另一款休闲鞋Superstar的营销来推动增长，显示该集团试图继续依靠该品类产品推动销售恢复。身肩复兴adidas重任的Bjorn Guld ………………………………