对品牌老化Say NO！看麦当劳、海底捞如何保持“新鲜感”...

“编者按：要从消费者说起。作者｜石伟编辑｜乔祎古人云，打江山难，守江山更难。随着竞争加剧，企业纷纷高举品牌竞争大旗，攻城略地，不亦乐乎，然创牌不易，保牌更难：有的品牌今天还是“春风得意马蹄急”，转眼间“一江春水向东流”；而有的品牌却仿佛“驻颜有术”，长城永不倒。试问，谁不想寻求品牌的“青春秘籍”？可问题是，如何对品牌进行科学合理、行之有效的护理，永葆品牌青春魅力呢——答案其实很简单，仅仅五个字：保持新鲜感。从某种意义上讲，“保持新鲜感”的实质就是遏制品牌老化，使品牌年轻化。不论任何行业，任何品牌都面临着品牌老化的危机90后消费者更爱“新鲜感”品牌之所以需要保持新鲜感，是因为消费者的需求 ………………………………