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星巴克在中国力推配送 艰难对阵瑞幸咖啡

华尔街日报·派  · 公众号  · 时评  · 2019-03-15 17:45
图片来源:JOHN KUCZALA记者 Julie Wernau / Julie Jargon星巴克(Starbucks Co.)在中国打造咖啡帝国的理念是,这里的消费者希望被人看见坐在其时尚的咖啡厅内。如今,这家总部位于西雅图的公司正在艰难保持其地位,因为中国本土初创公司瑞幸咖啡(Luckin Coffee)赢得了新一类中国消费者,这类消费者往往希望咖啡迅速送到自己手中。瑞幸咖啡的突然崛起迫使星巴克和麦当劳(McDonald's Co.)加入到建立配送系统的竞争中,以期最好地适应火爆的中国市场。在北京五道口社区,24岁的美甲师Luo Fei从年初开始订购瑞幸咖啡。上个月的一周,她每天都要从瑞幸咖啡叫一杯榛果拿铁的外卖。每次送达时间都不超过20分钟,这一点让她印象深刻。Luo称,每一次都相当快。围绕咖啡外卖的竞争显示出 ………………………………

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