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我研究了100+个非主流百万粉大号之后……

三节课  · 公众号  · 2018-08-10 21:09


有些公众号你可能听都没听过,但是却坐拥百万粉丝,文章平均阅读数近10万+。


▲ 来自西瓜数据


它们是雄踞一方,收割着当地流量的地方大号。


这些地方号的玩法跟常见的新媒体大号可有天差地别,在看遍了全国各地的头部大号之后,我来告诉你它们是怎么运营的。


声明:以下数据以及排名皆来自于西瓜数据。


标题:语不惊人不罢休


地方上公众号种类繁多,“资讯、教育、交通、天气、旅游、财经、娱乐……“你能想到的类型,都能在各地区找到相应的细分公众号。


不过,网罗大部分流量的基本上还是“资讯“类。内容大多是“意外事故”、“安全隐患”、“家庭冲突”、“猎奇新闻”等。


光看看这些地方号的标题,就能让你阅尽“人生百态”。为了打开率,这些地方号的运营们简直把人性中的“贪、嗔、痴、慢、疑”琢磨得透透的。


比如,令人浮想联翩的标题——



其实,第一个说的是颈椎不能随便按,后一个是说晚上在床上玩手机非常危险。


比如,会勾起人好奇的标题——



再比如,还有警告和恐吓的标题——



不过,如果偶尔忘记写标题的话,可能用户也不会太介意。有一次吉林的“松原那些事”,粗心的编辑闹了个乌龙,标题没写完就发出去了,结果发现阅读量也没受什么影响,真不知道该喜该悲。



内容:紧紧围绕当地特色


既然占据着天然的地域优势,聚集来的也是这一地区的人,那推送的内容就不要装x,要发当地人普遍会关注的资讯。


资讯一定是发生在本地区的,内容要贴合当地人生活,能用方言就用方言,才能更容易供当地人消费——他们在闲暇时,看看身边都发生了什么,看完跟别人聊一聊,作为街头巷尾的谈资。


比如甘肃当地大号“甘肃达人”做得就很好:



还有,云南的大号“云南山歌”,虽然每天只发8个mv和歌词。但是当地人喜欢啊,就靠着这种质朴的内容,已经有110万+粉丝了。



推文:量一定要大


每天推送3次,每次推8条消息,全年不间断,被称为新媒体行业的”业界劳模”。这个号就是来自东北地区微信第一大号的“新闻夜航”。据说,它在东北那嘎哒大伙儿都知道。


最要命是每篇文章都能过万,你说厉害不厉害!



当然,其他地方号也不差,小城里面故事辣么多,每天不发个7、8条怎么说得过去,总之,还是因为多发一篇就意味着多一些流量。


但是,怎么能有精力每天推这么多文章呢?


来看看排在当地前几名的公众号,背后的认证主体都是:政府机构、广播电视台、报纸……这些机构本身就生产资讯的,转移到微信公众号上,对他们来说,只是发布形式有了改变,生产并没有增加成本。


再说了,这些机构有钱有人啊,比如,隶属于广西日报社的“南国早报”,每次文末都会来这么一长串:



想想这篇文章凝聚了多少人的心血啊。比起来,我们还是小作坊,一个人要包揽记者,编辑,校对,还有设计……


再说了,如果原创不够,转载来凑啊,从几个媒体里摘录一些,就可以组合成一篇。


不过,同样是整理,有些地方号会建个固定栏目,比如山西的“老乡俱乐部“每天会发一篇《山西早知道》包含:语音新闻、天气版、山西要闻、国内要闻、每日一图、经典民歌、每日一猜、开心一笑“,看上去就会觉得非常用心。



 排版:就得接地气


很多地方号面对的用户群体,可能对微信还不足够了解,有的公众号会做个浅显易懂的用户引导。


比如,山西的“老乡俱乐部”,在文章开头很认真的告诉用户——老乡,我们是免费的!



在内容排版上,与我们常见的“性冷淡”式的设计风格不同,地方号在排版设计上,会更精巧或者更热闹


比如内蒙古的大号“内蒙古之家”,在公众号里,毫无保留的向人们展示着内蒙古人民的热情。



 活动:要做实在的

不跟某些大号举办的逃离xxx,当地号的活动那就是为用户解决实际问题的,实实在在的,咱过日子最重要。


比如广西的“南国早报”做的这个捉僵行动,就是发动居民把小区里,马路边的一些无人认领的“僵尸车”,拍照上传,给予曝光。



哪怕与用户互动的线下活动,也不搞什么见面会啊握手会啊,直接站在街头给用户送福利,“新闻夜航”在2017年7月份,让6个美女小编走到线下给用户们送冰棍。



广告:直截了当的发


手握大量流量的地方号,不想法子变现是不可能的,不过,做广告做得如此坦坦荡荡,还是很令我心生佩服的。



还有些大号会分类做一些垂直号,比如美食,房产,休闲等,以方便触达到更精准的用户,给本地的商家以及品牌商提供更多的服务。


都说,地方号是出了名的闷声发大财。除了广告,还有些地方号会利用当地的资源,做个小程序卖卖货。


比如“新闻夜航”就做了一个电商网站,主要售卖一些当地的农产品,虽然产品看起来还是蛮简陋的,但是该有的都有了。



论电商,做得比较好的一定是浙江的选手,下面是“都市快报”关联的电商小程序。




以上,是我粗略的研究了100+个非主流百万粉大号之后,总结的几条现象,不免会有些以偏概全,每个地区号也会因为用户群的特点不同,做一些较为复杂和个性的运营动作,这里不做细究。


如果你对地方号有更多见解,欢迎留言来聊。


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